Las cautivadoras interpretaciones de Greta Garbo en el cine mudo la catapultaron a la cima de Hollywood antes de su retiro en 1941. Ahora, tras décadas de retiro y más de 40 años después de su muerte, una versión de la actriz regresa frente a la cámara.
Un anuncio de una empresa manufacturera sueca, publicado esta semana, convirtió una imagen de la Sra. Garbo generada por inteligencia artificial en la portavoz de la compañía.
“¿Estamos en marcha?”, pregunta la IA Garbo, vestida con pantalones y una blusa de seda, antes de presentar los rodamientos magnéticos sin fricción de la compañía, que se utilizan en centros de datos, sistemas de refrigeración y aplicaciones de semiconductores.
La empresa, SKF Group, declaró en un comunicado de prensa que el anuncio se inspiró en parte en su historia: la actriz sueco-estadounidense apareció en una ocasión en un cortometraje utilizado por la compañía para promocionar las industrias suecas en el extranjero.
«En SKF, queremos que nuestra comunicación sea tan innovadora como nuestra tecnología», declaró Carl Bjernstam, portavoz de la compañía, en un correo electrónico en respuesta a preguntas sobre el uso de la imagen de la Sra. Garbo. Añadió que su familia y la empresa de licencias, Harriet Brown & Company Inc., habían aprobado el proyecto.
Aunque la imagen de la Sra. Garbo se utilizó con su permiso, la reacción al anuncio fue mixta. Algunos espectadores lo consideraron una réplica convincente de la actriz. Otros vieron una parodia macabra que no lograba capturar su carisma y criticaron duramente el guion del anuncio .
La familia de la Sra. Garbo respaldó la campaña. «Es fascinante ver a mi tía abuela revivir gracias a una ejecución tan meticulosa y reflexiva», dijo Craig Reisfield, descendiente de la actriz y administrador de su patrimonio.
“El uso de la IA para permitir que Garbo vuelva a tener un posible papel en el cine a medida que evolucionan las tecnologías es muy interesante para nuestra familia”, añadió.
Según explicó, la familia no consideraba que el anuncio fuera controvertido, ya que habían participado en el proyecto y tenían una conexión histórica con SKF.
El creciente uso de la IA generativa se ha convertido en un tema polémico en la industria del cine y el entretenimiento. Los críticos se han centrado en la ética del uso de imágenes generadas por IA que se asemejan a personas que ya no viven y que no pueden dar su consentimiento para el uso de su imagen.
En las redes sociales, los videos creados por fans que presentan a celebridades fallecidas, como Dolly Parton y Robin Williams, han generado reacciones negativas por parte de sus familiares. Una recreación fotorrealista de Val Kilmer mediante inteligencia artificial reemplazará al actor en una nueva película que tenía previsto rodar antes de su muerte el año pasado.
Para el anuncio, el equipo de producción se basó en fotografías y vídeos de la Sra. Garbo para crear una imagen fiel de ella, en lugar de subir imágenes. También generaron su imagen con varios modelos de IA, como Seedream 5 Pro y Nano Banana Pro, según indicó el Sr. Bjernstam. Se utilizaron Seedance 2 y 2.5, así como Kling, para la animación. La voz de la actriz resultó más difícil de replicar, por lo que se utilizó audio de archivo para entrenar un modelo de voz.
«Entendemos que la gente tenga preguntas y respetamos que las opiniones difieran», declaró el Sr. Bjernstam en respuesta a la controversia sobre las imágenes de celebridades generadas por IA. «Retratar a alguien que ya no está entre nosotros conlleva una responsabilidad».
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Las cautivadoras interpretaciones de Greta Garbo en el cine mudo la catapultaron a la cima de Hollywood antes de su retiro en 1941. Ahora, tras décadas de retiro y más de 40 años después de su muerte, una versión de la actriz regresa frente a la cámara.
Un anuncio de una empresa manufacturera sueca, publicado esta semana, convirtió una imagen de la Sra. Garbo generada por inteligencia artificial en la portavoz de la compañía.
“¿Estamos en marcha?”, pregunta la IA Garbo, vestida con pantalones y una blusa de seda, antes de presentar los rodamientos magnéticos sin fricción de la compañía, que se utilizan en centros de datos, sistemas de refrigeración y aplicaciones de semiconductores.
La empresa, SKF Group, declaró en un comunicado de prensa que el anuncio se inspiró en parte en su historia: la actriz sueco-estadounidense apareció en una ocasión en un cortometraje utilizado por la compañía para promocionar las industrias suecas en el extranjero.
«En SKF, queremos que nuestra comunicación sea tan innovadora como nuestra tecnología», declaró Carl Bjernstam, portavoz de la compañía, en un correo electrónico en respuesta a preguntas sobre el uso de la imagen de la Sra. Garbo. Añadió que su familia y la empresa de licencias, Harriet Brown & Company Inc., habían aprobado el proyecto.
Aunque la imagen de la Sra. Garbo se utilizó con su permiso, la reacción al anuncio fue mixta. Algunos espectadores lo consideraron una réplica convincente de la actriz. Otros vieron una parodia macabra que no lograba capturar su carisma y criticaron duramente el guion del anuncio .
La familia de la Sra. Garbo respaldó la campaña. «Es fascinante ver a mi tía abuela revivir gracias a una ejecución tan meticulosa y reflexiva», dijo Craig Reisfield, descendiente de la actriz y administrador de su patrimonio.
“El uso de la IA para permitir que Garbo vuelva a tener un posible papel en el cine a medida que evolucionan las tecnologías es muy interesante para nuestra familia”, añadió.
Según explicó, la familia no consideraba que el anuncio fuera controvertido, ya que habían participado en el proyecto y tenían una conexión histórica con SKF.
El creciente uso de la IA generativa se ha convertido en un tema polémico en la industria del cine y el entretenimiento. Los críticos se han centrado en la ética del uso de imágenes generadas por IA que se asemejan a personas que ya no viven y que no pueden dar su consentimiento para el uso de su imagen.
En las redes sociales, los videos creados por fans que presentan a celebridades fallecidas, como Dolly Parton y Robin Williams, han generado reacciones negativas por parte de sus familiares. Una recreación fotorrealista de Val Kilmer mediante inteligencia artificial reemplazará al actor en una nueva película que tenía previsto rodar antes de su muerte el año pasado.
Para el anuncio, el equipo de producción se basó en fotografías y vídeos de la Sra. Garbo para crear una imagen fiel de ella, en lugar de subir imágenes. También generaron su imagen con varios modelos de IA, como Seedream 5 Pro y Nano Banana Pro, según indicó el Sr. Bjernstam. Se utilizaron Seedance 2 y 2.5, así como Kling, para la animación. La voz de la actriz resultó más difícil de replicar, por lo que se utilizó audio de archivo para entrenar un modelo de voz.
«Entendemos que la gente tenga preguntas y respetamos que las opiniones difieran», declaró el Sr. Bjernstam en respuesta a la controversia sobre las imágenes de celebridades generadas por IA. «Retratar a alguien que ya no está entre nosotros conlleva una responsabilidad».
Diario MX
