En la búsqueda de monetizar la pasión que desata la Copa del Mundo, la FIFA implementó una inédita estrategia comercial que se extendió a rubros hasta hace unos años impensados.
¿El más reciente? Poner a la venta porciones del césped del Estadio Nueva Jersey, donde se jugará la Final el próximo domingo 19 de julio. En colaboración con Keep Stub, fragmentos de la grama de 3x3x3 pulgadas se cotizan hasta en 3 mil dólares.
Visibilizar a los aficionados que acuden a un estadio mundialista también tiene precio: desde la réplica del boleto físico, proyectar el nombre en las pantallas gigantes o inscribirlo en la alfombra por la cual los futbolistas saltarán a la cancha para la disputa del título.
Teniendo como sede a Estados Unidos, la economía más importante del Mundo, el organismo rector del balompié no escatimó en mejorar la experiencia de los aficionados, pero con cargo a sus tarjetas de crédito.
Así, la tienda virtual ya no se limita a las camisetas, gorras, bufandas, balones, pósters o figuras de las mascotas oficiales.
Pese a ello, la FIFA asegura que no tendrá rendimiento alguno, al tratarse de una organización sin fines de lucro. Los millonarios ingresos de la Copa del Mundo 2026, afirma, se distribuirán en premios, financiamientos para las federaciones miembros, gastos operativos e inversiones en sus propios torneos para el desarrollo del futbol.
El pasto de la Final
Más de 11 millones de dólares generaría la venta del césped del Estadio Nueva Jersey.
La FIFA ofrece porciones del pasto en el que se coronará el nuevo campeón del Mundo y ayer ya lo reportaba agotado en su tienda oficial.
Cada pieza, de 450 dólares, se entregará encapsulada en un molde de acrílico grabado con el logotipo del Mundial 2026, el nombre de la sede, la fecha y el resultado, dentro de una caja especial con una memoria USB que contiene el certificado de autenticidad.
El artículo solo estaba disponible para envíos a Estados Unidos y Europa.
Además, la empresa británica Keep Stub comercializa otras 3 versiones del césped con precios de 900, mil 200 y 3 mil dólares, respectivamente.
Los boletos ‘que no se usaron’
En la era digital, los boletos físicos son un souvenir y también cuestan.
Con las entradas digitales que los aficionados guardan en su celular, el ticket impreso se convirtió en un artículo de colección de 19 dólares. Lo que antes era la contraseña de acceso ahora tiene su propio precio.
«Diseñadas para capturar la emoción del torneo de futbol más importante, estas entradas de recuerdo de primera calidad se pueden personalizar con tu nombre, detalles del asiento y el partido seleccionado, creando un recuerdo único de la competición», señala la descripción en la tienda de la FIFA.
Esta personalización tiene un costo extra de 1 dólar, para llegar a los 20.
El ‘Súper Saludo’ en la pantalla
El «Super Shoutout» (Súper Saludo) no consiste en otra cosa que proyectar el nombre de los aficionados en las pantallas de las sedes mundialistas.
En su portal dedicado a lo que llamó el «protagonismo de los aficionados», el organismo lo puso a la venta por un precio inicial de 99 dólares, que ahora está en promoción de 79 dólares.
«Elige tu encuentro y reserva un espacio para que tu nombre aparezca en el momento justo y en el partido correcto», ofrece la publicidad.
Las ventas cierran tres días antes de cada cotejo, por lo que actualmente solo están disponibles las dos Semifinales, el choque por el Tercer Lugar y la Final.
El ‘Paseo de los Aficionados’
Bajo el lema «La Final. Tu nombre. Engastado en oro por siempre», los aficionados tuvieron la posibilidad de comprar un espacio en la alfombra por la que caminarán los protagonistas del duelo por el título.
En el pasillo que conduce al terreno de juego del Estadio Nueva Jersey, la FIFA instalará un tapete dorado con los nombres de quienes adquirieron esta experiencia interactiva, ya sea en su precio inicial de 180 dólares o en el promocional de 160.
La iniciativa llamó tanto la atención que ya no hay lugares disponibles para que varias de las figuras mundiales literalmente pisen tu nombre.
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En la búsqueda de monetizar la pasión que desata la Copa del Mundo, la FIFA implementó una inédita estrategia comercial que se extendió a rubros hasta hace unos años impensados.
¿El más reciente? Poner a la venta porciones del césped del Estadio Nueva Jersey, donde se jugará la Final el próximo domingo 19 de julio. En colaboración con Keep Stub, fragmentos de la grama de 3x3x3 pulgadas se cotizan hasta en 3 mil dólares.
Visibilizar a los aficionados que acuden a un estadio mundialista también tiene precio: desde la réplica del boleto físico, proyectar el nombre en las pantallas gigantes o inscribirlo en la alfombra por la cual los futbolistas saltarán a la cancha para la disputa del título.
Teniendo como sede a Estados Unidos, la economía más importante del Mundo, el organismo rector del balompié no escatimó en mejorar la experiencia de los aficionados, pero con cargo a sus tarjetas de crédito.
Así, la tienda virtual ya no se limita a las camisetas, gorras, bufandas, balones, pósters o figuras de las mascotas oficiales.
Pese a ello, la FIFA asegura que no tendrá rendimiento alguno, al tratarse de una organización sin fines de lucro. Los millonarios ingresos de la Copa del Mundo 2026, afirma, se distribuirán en premios, financiamientos para las federaciones miembros, gastos operativos e inversiones en sus propios torneos para el desarrollo del futbol.
El pasto de la Final
Más de 11 millones de dólares generaría la venta del césped del Estadio Nueva Jersey.
La FIFA ofrece porciones del pasto en el que se coronará el nuevo campeón del Mundo y ayer ya lo reportaba agotado en su tienda oficial.
Cada pieza, de 450 dólares, se entregará encapsulada en un molde de acrílico grabado con el logotipo del Mundial 2026, el nombre de la sede, la fecha y el resultado, dentro de una caja especial con una memoria USB que contiene el certificado de autenticidad.
El artículo solo estaba disponible para envíos a Estados Unidos y Europa.
Además, la empresa británica Keep Stub comercializa otras 3 versiones del césped con precios de 900, mil 200 y 3 mil dólares, respectivamente.
Los boletos ‘que no se usaron’
En la era digital, los boletos físicos son un souvenir y también cuestan.
Con las entradas digitales que los aficionados guardan en su celular, el ticket impreso se convirtió en un artículo de colección de 19 dólares. Lo que antes era la contraseña de acceso ahora tiene su propio precio.
«Diseñadas para capturar la emoción del torneo de futbol más importante, estas entradas de recuerdo de primera calidad se pueden personalizar con tu nombre, detalles del asiento y el partido seleccionado, creando un recuerdo único de la competición», señala la descripción en la tienda de la FIFA.
Esta personalización tiene un costo extra de 1 dólar, para llegar a los 20.
El ‘Súper Saludo’ en la pantalla
El «Super Shoutout» (Súper Saludo) no consiste en otra cosa que proyectar el nombre de los aficionados en las pantallas de las sedes mundialistas.
En su portal dedicado a lo que llamó el «protagonismo de los aficionados», el organismo lo puso a la venta por un precio inicial de 99 dólares, que ahora está en promoción de 79 dólares.
«Elige tu encuentro y reserva un espacio para que tu nombre aparezca en el momento justo y en el partido correcto», ofrece la publicidad.
Las ventas cierran tres días antes de cada cotejo, por lo que actualmente solo están disponibles las dos Semifinales, el choque por el Tercer Lugar y la Final.
El ‘Paseo de los Aficionados’
Bajo el lema «La Final. Tu nombre. Engastado en oro por siempre», los aficionados tuvieron la posibilidad de comprar un espacio en la alfombra por la que caminarán los protagonistas del duelo por el título.
En el pasillo que conduce al terreno de juego del Estadio Nueva Jersey, la FIFA instalará un tapete dorado con los nombres de quienes adquirieron esta experiencia interactiva, ya sea en su precio inicial de 180 dólares o en el promocional de 160.
La iniciativa llamó tanto la atención que ya no hay lugares disponibles para que varias de las figuras mundiales literalmente pisen tu nombre.
Diario MX
